第二章 旅游开发
2012年，全市已初步开发并推向市场的旅游景区（点）共15处：嵖岈山、薄山湖、南海禅寺、铜山及铜山湖、棠溪源、乐山、凤鸣谷、龙天沟、金顶山、白云山、竹沟革命纪念馆及烈士陵园、杨靖宇将军纪念馆及故居、天中山文化生态园、蔡氏始祖叔度公陵园、蔡明园公园。全市通过多种渠道，积极筹措资金，加大旅游资源开发和基础设施建设力度。2000年后，全市投入旅游项目的各类资金超过150亿元，以嵖岈山旅游集聚区建设为龙头，着力培育嵖岈山旅游集团，全面加快嵖岈山综合休闲区、温泉小镇二期、现代农业花卉观光园、凤鸣谷景区、老乐山文化生态旅游区和天中文化旅游体验区等重点建设项目进度，相继完成铜山下元寺建设工程、竹沟革命纪念馆和烈士陵园改扩建工程、南海禅寺主体工程及配套项目、金顶山基础设施及游乐项目等旅游项目。
第一节 旅游规划
为加快旅游产业发展，1999年后，驻马店市聘请规划专家经过收集资料、实地考察、征集意见、座谈研讨、发放调查问卷和分析整理、归纳编制等阶段，先后修编和编制《“天之中”生态文化旅游发展规划》《驻马店市旅游发展总体规划》《遂平县西部山区旅游发展总体规划》《西平县旅游业发展总体规划》《驿城区生态旅游概念性规划》等市、县旅游规划。重点景区编制《嵖岈山旅游景区控制性详细规划及重点区域修建性规划》《嵖岈山温泉小镇总体发展规划》《梁祝故里旅游开发规划》《南海禅寺旅游总体规划》《龙天沟风景区总体规划》《凤鸣谷风景区总体规划》《西平县棠溪源风景区旅游规划》等景区规划，初步形成市—县—景区三级规划体系，为驻马店市旅游业可持续发展提供科学保障。
一、驻马店市旅游发展规划
1999年，驻马店市委托上海设计院，编制驻马店首个旅游发展规划——《“天之中”生态文化旅游发展规划》。2007年，对原旅游发展规划进行修编，并委托河南省科学院地理研究所承担此次旅游发展规划的修编工作。2008年6月，《驻马店旅游发展规划》通过专家评审。2009年经市政府批准实施。规划对驻马店的总体定位、发展战略、旅游资源开发的空间布局、旅游产品的开发、旅游形象塑造、目标市场定位与资源的保护和生态建设等方面进行谋划。随着中原经济区建设上升为国家战略，市第三次党代会提出打造生态休闲旅游基地，推进金顶山、宿鸭湖两个生态旅游组团发展，建设山水园林、生态宜居城市的宏伟目标，驻马店市旅游产业发展的宏观背景发生较大变化，亟须对全市旅游发展进行系统全面分析、研究和提升。2012年，驻马店市人民政府委托优山美地（北京）国际规划设计咨询公司对2008年版的规划进行修编，2013年1月，《驻马店市旅游发展总体规划（2012～2030）》通过专家评审。规划立足于驻马店市旅游资源和产业基础，面向旅游市场消费趋势，提出未来驻马店旅游发展的总体定位、目标体系、战略思路和行动等方面的纲领；确立驻马店“大区小镇”的开发模式，“一核、二轴、四区”的发展格局；解决驻马店市旅游发展的产业空间布局、产品模式与结构、产业要素配置等问题。
二、驿城区旅游发展规划
驿城区人民政府先后组织编制《驻马店天中旅游度假区总体规划（2011～2020）》，规划设计单位北京达沃斯巅峰旅游规划设计院，2010年9月完成并通过专家评审。该规划以科学发展观为指导，以山、水、农、城为依托，以驿城文化为内涵，以优良的生态环境为背景，依托规划区的区位优势、资源条件、市场环境、文化特色及产业支撑优势、城镇发展优势等，将规划区打造成为全国农业旅游示范点、农业产业化示范区，“中原城市群—武汉城市圈”一线特色生态旅游目的地，大伏牛山农业特色生态旅游区，驻马店市骨干旅游区之一，驿城区休闲度假功能区。
《河南省“百村万户”旅游富民工程—驻马店市驿城区胡庙乡韦岗村旅游规划方案》由郑州汉林园林规划设计有限公司在2010年5月完成。
三、遂平县旅游发展规划
遂平县组织编制《遂平县旅游发展总体规划》（2003～2020），规划设计单位上海经纬旅游发展、策划研究院，2004年5月完成。2004年7月批准实施。规划对遂平的总体定位、发展战略、旅游资源开发的空间布局、旅游产品的开发、旅游形象塑造、目标市场定位与资源的保护和生态建设等方面进行谋划。提出以嵖岈山原生石景生态旅游产品为品牌，整合西部山区旅游资源，构建“一心、三带、三区、一庄、三网”的大旅游格局，解决遂平县旅游发展的产业空间布局、产品模式与结构、产业要素配置等问题。
遂平县组织编制《遂平县嵖岈山旅游集聚区开发总体策划》，规划设计单位北京九鼎德盛旅游策划研究院，2009年12月完成。规划对遂平西部山区总体定位、发展战略、旅游资源开发的空间布局、旅游产品的开发、旅游形象塑造、目标市场定位与资源的保护和生态建设等方面进行谋划。提出整合西部山区旅游资源，构建“一心、一轴、四区”的大嵖岈山旅游集聚区格局。
四、确山县旅游发展规划
2003年，确山县委托上海理纬旅游发展策划研究院，编制《河南省驻马店市确山县旅游发展总体规划》（2003～2020），2004年3月通过评审。该规划以抓旅游促发展的目的，并通过整体规划，分步实施，力求把旅游业开发成“点石成金”的重点工程，强县富民的效益工程，造福后代的世纪工程和优化投资环境，提高确山县知名度的形象工程。2012年已开发建成金顶山休闲度假旅游区，并成功创建国家AAA级旅游景区。建成薄山湖水上训练基地。建成薄山湖金山风景区。成功创建竹沟革命纪念馆国家AAAA级景区。开通天目山翡翠画廊生态旅游线路，2012年驻马店市决定打造百里画廊乡村旅游带，该线路属于该旅游带南部，经北京优山美地国际规划设计咨询公司对该旅游带进行规划并通过评审。正在开发建设老乐山生态旅游度假区，积极创建国家AAAA旅游景区。正在开发建设竹沟千年岭农耕文化园。正在开发建设盘龙山公园，并准备创建国家AAA旅游景区。下一步确山县旅游业发展将遵循红绿结合原则，突出红色游、乡村游、休闲游的特色，推进“一带四区”互动，即百里画廊乡村旅游带，老乐山生态旅游区、竹沟红色旅游区、薄山湖休闲度假区、县城综合服务区。
五、汝南县旅游发展规划
汝南县组织编制《汝南县旅游发展总体规划》（2008～2020），规划设计单位河南省韶光旅游规划设计研究中心，2007年12月7日通过专家评审。该规划以全力打造“中国旅游名城”、“中原旅游强县”为目标，逐步形成“一心一带、四区多点”的旅游发展框架。一心：汝南城区旅游综合服务中心。一带：汝河古城休闲观光带。四区：天中文化景区、梁祝故里景区、南海禅寺宗教文化区、宿鸭湖休闲娱乐区。多点：汝南县域内“一带四区”外，还有很多很有价值的文化遗迹，如宜春城、三王墓、刘备台、鸡黍台、兀术落等，通过开发包装，对汝南旅游总体形象的打造和品位的提升能起到衬托和辅助作用，最终把汝南县打造成为著名的中原旅游胜地，全国优秀旅游县城。
六、西平县旅游发展规划
2003年8月，由河南省旅游规划建设研究会编制组编制的《西平县棠溪源风景区旅游规划》（2003～2015年）通过专家组的评审、规划。规划对景区进行总体定位，确立以生态旅游为主题，以棠溪文化为主线的开发思想，明确以棠溪峡景区为前期开发重点，以“棠溪湖”“蜘蛛山”“跑马岭”三景区为烘托的开发格局。2009年初，西平县人民政府委托北京江山多娇规划院，编制《西平县旅游发展总体规划》（2010～2025）。同年4月《西平县旅游发展总体规划》通过专家评审。规划对西平整体定位、发展战略、战略重点、战略目标、旅游产业空间布局和分区、旅游产品、旅游形象等多方面进行策划。依托西平旅游发展现状和区域优势，利用河南省“旅游立省”战略的大好机遇，以棠溪源景区和嫘祖文化旅游区为发展重点，以冶铁铸剑文化和嫘祖文化为灵魂，以休闲度假旅游产品为支撑，全面挖掘和提升旅游基础设施，加强市场开发和景区建设，塑造“名剑之乡、嫘祖故里”的主题形象，逐步将西平建设成为黄淮四市重要的休闲度假旅游目的地、河南省旅游强县，使旅游业成为西平新的经济增长点。
七、新蔡县旅游发展规划
新蔡县人民政府组织编制《新蔡县旅游发展总体规划》（2006～2012），2006年底完成编纂。2013年，县政府决定对原旅游发展规划进行修编（2013～2017）。通过专家评审，规划对新蔡的总体定位、发展战略、旅游资源开发的空间布局、旅游产品的开发、旅游形象塑造、目标市场定位与资源的保护和生态建设等方面进行谋划。新蔡县结合旅游发展情况，积极和多家旅游规划设计公司商谈，准备组织新编制《新蔡县乡村旅游发展规划》（2014～2024）。
八、旅游景区旅游发展规划
1.《嵖岈山风景区控制性详规》和《嵖岈山风景区修建性详规》（2005～2006）。北京建工设计院编纂。
2.《龙天沟风景区总体规划》和《凤鸣谷风景区总体规划》（2005～2006）。河南大学旅游环境与规划学院编纂。
3.《遂平县嵖岈山旅游集聚区总体策划方案》。九鼎德盛投资顾问有限公司在2009年12月进行编纂完成。
4.《嵖岈山旅游景区控制性详细规规划》。天津伟信规划公司在2010年9月编纂完成。
5.《嵖岈山温泉水城规划》。中山大学旅游发展与规划研究中心在2008年11月完成编纂。
6.《嵖岈山温泉小镇总体发展规划》。九鼎德盛投资顾问有限公司在2012年12月编纂完成。
7.《铜山风景名胜区总体规划》。1994年9月铜山风景名胜区管委会委托河南省建筑学会风景名胜规划进行编制总体规划，规划期限为1996～2010年，总体规划于1995年完成，1995年5月评审通过该规划。1996年5月，河南省人民政府委托河南省建设厅行文批准《铜山风景名胜区总体规划》实施。该规划定性准确，思路清晰，根据景区现状提出绿化建设措施，强调风景区的资源保护等，对景区建设、经济发展起到非常重要的指导作用。2005年10月泌阳县决定对原总体规划进行修编，并委托郑州市园林规划设计院，河南农大风景园林规划设计院共同承担修编工作。2006年12月《河南省泌阳铜山风景名胜区总体规划（2007～2020）》顺利通过河南省建设厅专家组的评审。该规划认真分析铜山风景区的现状、存在问题和景观空间结构，总结铜山风景资源特色与价值，研究风景区文化内涵，风景区的布局结构，制定了保护培育、风景游赏、典型景观、道路交通、土地利用等专项规划。划分规划期限为近期2007～2012年，中期2011～2015年，远期2016～2020年。总体规划于2007年经河南省建设厅报河南省人民政府批准实施以来，对景区保护、培育和发展起到积极作用。规划中的四个景区，除云雾峰景区仍处于保护阶段尚未开发外，铜山风景区已于2008年创建为国家AAA级旅游景区，焦竹园景区计划2013年底完成AAA级景区的创建工作。
8.《泌阳县铜山风景区总体规划及局部景点详细设计》（2007～2020）。由郑州市园林规划设计院、河南农大风景园林规划设计院于2006年12月完成。2006年12月16日，通过专家评审。
9.《泌阳县白云山生态旅游保护基地规划》。由河南农业大学负责编制，2007年11月24日通过专家评审。白云山古称白茅垛，因阴雨日山顶多云雾而得名。白云山主峰位于泌阳县铜山乡肖庄村与板桥林场、王店林场结合部，海拔983米，为驻马店第一高峰。白云山生态保护旅游度假区基址位于白云山南麓（含白云山顶峰），总占地面积125公顷。东距驻马店市45千米，南临河南省铜山风景名胜区（含铜山、铜山湖、铜山湖森林公园和云雾峰4个部分），西距泌阳县城30千米，北接河南省白云山省级森林公园和板桥水库。项目区内的林海松涛、珍禽异兽、淙淙溪水、奇石怪峰、汩汩清泉、秀丽风景，蕴藏着十分丰富的风景资源和人文景观。由于原始森林资源丰富，自然生态优势突出，1993年被河南省批准建立省级森林公园。
10.《泌阳县盘古山文化旅游区总体规划》。北京城市研究院上海分院规划设计，2007年6月16日通过专家评审。该规划依托泌阳县盘古山景区旅游资源的分布和交通网络，以游客组织和旅游度假区构建为导向，综合考虑旅游发展基础与潜力、生态环境等条件，并结合考虑与中原地区寻根文化旅游的衔接和合作，以宗教朝觐为基础，以休闲养老和文化创意产业为支撑，构建“一核（盘古山核心景区）、两园（盘古文化创意产业园与国际养老示范园）、一轴（盘古山风水主轴）、一带（环核心景区的景观游憩带）”的旅游发展格局。依托盘古山景区厚重的盘古文化资源和优良的自然资源，通过扩建景区、提升环境、新建项目、改良村落、规划交通等措施，打造集文化体验、休闲度假、康体养生、运动娱乐等功能为一体的国家AAAA级旅游景区。以盘古神话传说为依托，进行文化产业软开发，以盘古音乐产业制造基地、动漫游戏制作基地、影视创作基地、文化演艺中心等为载体，再现盘古神话。以盘古山县现存的盘古石箱子、石磨、石狮子等文化遗迹，泌阳县兴宇矿业有限公司庞大的银矿石，泌阳县的农副产品等为依托，进行盘古文化产业的创意开发，打造一个集盘古文化旅游商品研发、制造、展示、销售为一体的国家文化创意产业集聚区。以盘古文化为基础，以“老家”为品牌，以百家姓为载体，以认姓归宗为项目表现形式，打造一个集百家姓氏、汇八方人流的老家文化品牌社区，形成国家级养老示范基地。
11.《泌阳县旅游发展总体规划（征求意见稿）》。北京江山多娇规划院于2011年7月30日编制完成。规划确立以优美的山水风光为基础，以两山（铜山、盘古山）、两湖（铜山湖、板桥胡）为支撑，以生态旅游为主题，以铜山、铜山湖开发为重点，有序开发，使旅游业成为泌阳县支柱产业之一，使泌阳县成为以观光、休闲、科研、野营为一体的“生态旅游县”的旅游开发指导思想，在此基础上针对不同景区进行科学定位，把铜山景区定位为登山观光旅游、宗教文化旅游；铜山湖景区定位为生态旅游、水上娱乐、周末休闲旅游；盘古山景区定位为信仰旅游、科普旅游；白云山景区定位为回归自然、观光休闲、登山探险旅游等。对2001～2015年泌阳县旅游开发序列及重点项目进行明确，对全县景区的绿化、环境保护、服务设施、旅游安全、旅游商品、旅游人才资源开发培养、旅游市场开发等进行专项规划。该规划指导泌阳县旅游业的发展，确立泌阳县旅游支柱产业地位，形成泌阳旅游“三山（铜山、白云山、盘古山）、两水（铜山湖、板桥湖）、两园（板桥白云山森林公园、铜山湖国家森林公园）、两圣地（焦竹园革命圣地、盘古圣地）”的旅游格局。
12.《汝南南海禅寺旅游总体规划（2008～2015）》。规划设计单位河南省韶光旅游规划设计研究中心，编制时间2009年，同年7月通过专家评审。规划依托汝南县亚洲最大的佛教圣地南海寺自开建之日，每年有不少于百万人次的信众与游客来寺院祭拜，仅观音菩萨圣诞日就有来自全国、全省各地的佛教徒30余万人到河南汝南南海禅寺，共同庆拜佛祖的第一吸引物等重要旅游资源，按照规划在寺院西门外古塔路两侧修建“佛教商品”“旅游纪念品”和“素斋”一条街。
13.《汝南县梁祝故里旅游区详细规划（2009～2020）》。规划设计单位河南省韶光旅游规划设计研究中心，编制时间2009年，同年12月7日通过专家评审。《汝南县梁祝故里旅游区详细规划（2009～2020）》，范围涉及和孝镇的曹庄、常兴乡的台子寺村、梁祝镇的马北村等三个村域，三个规划区面积分别为31500平方米、32200平方米、42000平方米，总面积约为105700平方米。
14.《河南省汝南天中山文化园建设项目（2005～2015）》。规划设计单位河南省工程咨询公司，编制时间2005年9月。
15.《河南省汝南县天中山文化园开发修建性详细规划（2010～2020）》。规划设计单位河南大学旅游规划发展研究中心，编制时间2010年11月。同年12月通过专家评审。2012年，景区按照规划已基本建成，力争2014年实现创建国家AAA级景区目标。
16.《河南省汝南县天中书院二期旅游开发修建性详细规划（2010～2020）》。规划设计单位河南大学旅游规划发展研究中心，编制时间2010年11月，同年12月通过专家评审。2012年，经过进一步修缮，天中书院保存完好，庭院绿化美观，下一步将新建景区大门，修复天中书院，颜真卿纪念馆、三公祠等。
17.《西平县棠溪源风景区旅游规划（2003～2015年）》。规划设计单位河南省旅游规划建设研究会，2003年8月进行编纂。
18.《上蔡县李斯林园景区修建性详细规划》。规划设计单位河南省科学院地理研究所，2010年9月进行编纂，同年12月，通过专家评审。该规划立足李斯林园旅游资源特点和建设条件，结合与周边蔡明园公园、蔡候陵园等旅游资源组合关系，以先秦文化底蕴为文脉，以李斯文化为主题，以建筑景观、植物景观、水体景观系统建设为重点，提升景区文化品位，形成客源市场和规模，发展旅游业，逐步把李斯林园景区打造成国内著名的李斯文化研究中心和展示上蔡县厚重文化底蕴的窗口。规划建设占地32.8公顷，分为祭祀区、文化展示区、休闲区、综合服务区、绿地园林等五个功能区。
19.《上蔡县重阳文化园的策划和设计方案》。规划设计单位上海社科院和海南省舜里环境设计公司，2012年12月进行编纂，根亲文化园的开发建设规划正在制作中。该规划以蔡国故城为龙头，与中国·中部礼品城、蔡明园公园、重阳登高处（蔡侯望河楼）连接，打造重阳文化园。主要分为保护开发蔡国故城遗址，在城墙上及周边建设高架木栈道、绿道、自行车道、种植玫瑰和低杆植物，形成景观带；升级改造蔡明园公园，打造成为上蔡“迎客厅”和原生态公园；保护整修重阳登高处（蔡侯望河楼），在重阳登高处附近空地选址新建集登高、重阳文化展示等为一体的重阳楼，方便游客登高赏景、感受重阳文化，将上蔡打造成为中国旅游强县，中原经济区、河南驻马店重阳创意文化旅游产业集群示范区，河南省、中原经济区创意遗产文化保护示范区及低碳生态文明创新旅游文化示范区。
第二节 旅游宣传
1978～1990年，驻马店旅游产业形态不清晰，产业结构不完整，旅游发展主要以外事接待为主要任务，处于起步阶段。1990后，随着经济社会的不断发展，人民生活水平不断提高，旅游活动逐渐成为不断满足人民群众日益增长的物质文化需求。2000年后，驻马店市坚持把旅游宣传推介作为对外宣传、提升形象、招商引资的途径，不断创新形式，努力提高推介效果，组织策划一系列主题宣传活动引客入驻。2001年，先后有5列武汉旅游专列驶进驻马店，实现“引客入豫”战略的突破性进展，走在河南省旅游业的前列，率先打开河南的南大门。2005年，在杨靖宇将军诞辰100周年之际，举行河南省红色旅游启动仪式，掀起驻马店市大力发展红色旅游的热潮；在全国范围内组织开展驻马店市旅游“主题口号”和“形象标识”征集评选活动；两次邀请国际旅游小姐到驻马店市景区开展巡游活动；举办驻马店风光摄影大赛及系列巡展、全国百城驻马店旅游宣传周、嵖岈山西游文化节等系列活动。积极参加国内外旅游推介会、交易会等宣传促销活动，进一步扩大驻马店的知名度。牵头开展“五市同堂”旅游区域合作，建立驻马店、信阳、周口、许昌、漯河豫南旅游联盟，实现资源共享、客源互流、营销互动。与山东枣庄、江苏徐州签订资源共享、客源互送旅游战略合作协议。组织编印《驻马店自驾游手册》《驻马店旅游地图》《驻马店风光画册》和《天中揽胜》旅游画册等，出版发行《诗意天中》《导游天中》等旅游文化提升丛书；拍摄“秀美山水·传奇天中”风光宣传片等系列宣传品。开办驻马店旅游资讯网和政务网，开通腾讯和新浪微博，通过新媒体和网络平台宣传推介驻马店旅游，同时，借助每年全国东西合作会和各种节会活动，开展形式多样的旅游宣传推介招商活动，全方位提高驻马店旅游的知名度。
一、旅游交易会
驻马店市通过积极参加国内外旅游投洽会、交易会，开发新的旅游线路，实施“引客入驻”工程，有效拓宽旅游市场，促进旅游产业的发展。
2005年，组织全市有关旅游经营单位分别在武汉和郑州举行“情系江城”和“红色情·嵖岈风”等大型旅游推介会，组织旅游经营单位参加中国（桂林）国内旅游交易会和中国（长春）北方旅游交易会以及“情满浦江”——中原文化上海行等宣传活动。当年来驻马店市旅游者人数达到新的高度。
2006年，组团参加首届中国中部（郑州）旅游交易会、中国（成都）国内旅游交易会、中国（廊坊）北方旅游交易会和中国（上海）国际旅游交易会，发放画册、宣传折页、光碟等宣传资料。
2007年，组团参加第二届中国中部（郑州）投资贸易博览会、中国国内（苏州）旅游交易会、中国北方（呼和浩特）旅游交易会、中国国际（昆明）旅游交易会和中国（宁波）旅游投资洽谈会，扩大驻马店旅游在国内宣传营销的范围。
2008年，组织参加2008中国国内（郑州）旅游交易会、第三届中国中部（武汉）旅游博览会和中国北方（延吉）旅游交易会，并于交易会期间在郑州市举办驻马店旅游风光摄影艺术展。
2009年，组织参加中国国内、国际旅游交易会、北方十省、第四届中国中部投资贸易博览会暨2009年旅游商品博览交易会。交易会其间，共发放旅游宣传资料10万余份，与外地旅行商达成组团协议近百份。同年3月份，在武汉召开“‘相约春天’武汉·驻马店旅游恳谈会”，会上两市旅游界签署战略合作协议，明确对驻马店旅游产品实行团购约定，进一步巩固武汉旅游市场。
2010年5月，在徐州召开“情系徐州”驻马店旅游推介会。举办金顶山第二届旅游节暨河南省第三届摩托车场地越野公开赛、金顶山首届漂流节、“我眼中的河南”首届全国摄影大赛开镜仪式暨嵖岈山第二届西游文化节等节庆活动。7月，在台北地区举办驻马店旅游推介会和旅游风光图片展，进一步开拓海外客源市场。
2011年，参加2011年中国国内、北方十省、国际旅游交易会，开展“长三角”、郑州、洛阳旅游宣传推介等活动。出台《驻马店市旅游发展专项资金管理使用办法》，明确旅游促销专项资金使用范围、申报程序和监督办法。在巩固和深入挖掘郑州、洛阳等省内传统客源市场的基础上，强力开发武汉、徐州、合肥、东莞等省外客源市场。全力包装推出嵖岈山—南海禅寺—薄山湖，竹沟—铜山（铜山湖）等“秀美山水，传奇天中”精品旅游线路。
2012年，在青岛中国国内旅游交易会、北方十省旅游交易会上，驻马店市推出“秀美山水，传奇天中”旅游新形象，奇山、秀水、名寺、圣地的旅游黄金线路，吸引了京津鲁冀地区的游客。
二、旅游活动
2002年9月11日，中国艺术摄影协会和河南驻马店市委、市政府联合组织的“中国摄影名家聚焦驻马店”活动在驻马店正式拉开帷幕。以著名摄影师吕厚民、中国艺术摄影协会会长刘雷为代表的首都30多位摄影名家，分三组奔赴驻马店市嵖岈山风景区、铜山湖风景区和薄山湖风景区，进行为期4天的交叉采风，创作出一批摄影精品。
2002年3月20～22日，在中国革命军事博物馆举办“中国摄影名家眼中的驻马店”摄影展暨旅游推介会。会上有60余家北京旅行社与驻马店市签订战略合作协议，新华社、人民日报、中央电视台、经济日报、中国旅游报等国内重要媒体参会并进行报道。展览其间共有5000多位首都市民到现场参观旅游风光图片展览，成功启动首都旅游市场。
2003年3月，市旅游局在武汉策划举办“天中情·嵖岈风·春暖江城”旅游宣传促销活动周，巩固和开辟了旅游客源市场。
2003年6月13日，举行“千家万户游天中”旅游市场启动仪式，在活动其间实行免收各景区门票、停车费等优惠措施，全市旅游市场逐步开始复苏和振兴。
2004年4月2日和18日，分别在周口和商丘举行大型的“天中情·嵖岈风”旅游推介会暨旅游合作签约仪式，与数十家旅行社签订组团协议。组织各景区的旅游“大篷车”奔赴开封、洛阳、平顶山、漯河等地进行宣传促销。
2005年2月17日，由省委、省政府、省军区联合主办的杨靖宇将军诞辰100周年暨河南省红色旅游启动仪式在驻马店市杨靖宇将军纪念馆举行，掀起发展红色旅游的热潮。3月，分别在武汉和郑州举行“情系江城”和“红色情·嵖岈风”等大型旅游推介会，宣传“天之中”生态文化旅游产品。同年，举办“嵖岈山发现者之旅”登山比赛、薄山湖钓鱼比赛、品天中美味一系列活动，促进了“天中人游天中”市场。2005年“十一”期间，嵖岈山景区先后举行教师节、重阳节、国庆节登高饮茶、泼墨嵖岈、登高祈福、百猴登高献技等系列活动，提高景区的吸引力。
2006年4月，组团参加首届中国中部（河南）旅游交易会，在交易会其间举办“走遍天中”大型旅游推介会，重点推介一山一寺两个精品旅游景区，与当地旅行社签订“探春踏青”、自驾车天中游等多项旅游协议。2006年，嵖岈山景区组织“一路欢歌向嵖岈”活动、铜山景区组织“千名佳丽登铜山”活动、棠溪源景区组织“走进棠溪源，拥抱大自然”活动。同年，借助东西合作会，驻马店开展形式多样的旅游宣传推介活动，会间共有数万人次参观驻马店旅游展区。
2007年，“天中人游嵖岈”“第二届千名佳丽登铜山”“与奥运同行登金顶山比赛”和“环卫工人免费游金顶山”等一系列群众参与性强的旅游公益宣传活动在驻马店举行。举办驻马店风光摄影大赛，评选出200幅优秀摄影作品。
2008年，泌阳县和嵖岈山、薄山湖等景区分别组织专人赴周边地市，采用旅游大篷车、走访旅行社、设立旅游咨询台等形式开展宣传活动。金顶山景区举办摩托车越野赛。嵖岈山景区举办全省18个地市晚报总编论坛，构筑媒体与景区合作的平台。
2009年，成功举办2009国际旅游小姐冠军总决赛之最具魅力小姐大赛暨驻马店巡游活动。举办驻马店分会场暨嵖岈山第一届西游文化节启动仪式，活动周其间先后组织“情系嵖岈·春满人间”文艺演出、嵖岈山门票大派送、百家旅行社驻马店踩线、百名记者看天中、百名越野摩托车车手城市巡游·金顶山首届旅游节、“千家万户登金顶”登山比赛、2009河南省越野摩托车锦标赛等系列活动。泌阳县举办三月三盘古拜祖大典和首届梨花节、确山县打铁花表演和南海禅寺正月灯会、首届天中民俗节。
2010年，举办金顶山第二届旅游节暨河南省第三届摩托车场地越野公开赛、金顶山首届漂流节、“我眼中的河南”首届全国摄影大赛开镜仪式暨嵖岈山第二届西游文化节等节庆活动。
2011年，举办嵖岈山第三届西游文化节、金顶山第三届旅游节暨河南省越野摩托车公开赛、南海禅寺旅游文化节和第三届梁祝文化节等旅游节庆活动。举办2011年“天中人游天中”系列活动，开展“天中人游天中”县区巡游宣传，举办驻马店旅游10年发展成就图片展，驻马店旅游10年发展成就文艺演出暨2012年驻马店欢乐健康游启动仪式。
2012年，在京港澳高速公路南北下道口设置两块大型旅游公益宣传牌，在驻马店境内的高速公路服务区摆放旅游宣传资料，在市内出租车上滚动播放旅游宣传标语，组织举办四期公交车、出租车司机驻马店旅游常识培训班。牵头开展驻马店、信阳、周口、许昌、漯河“五市同堂”旅游区域合作，建立豫南旅游联盟，积极参与融入中原经济区旅游联盟、京港澳高铁沿线（7+31）旅游市场推广联盟等区域旅游合作组织，实现资源共享、客源互流、营销互动。强力开发郑州、武汉、徐州、亳州等省内外传统及新兴客源市场，制作驻马店首部旅游微电影《爱在嵖岈》，引发网络热议。策划组织嵖岈山西游文化节、南海禅寺文化旅游节、“2012欢乐金顶”第四届旅游节暨河南省第五届摩托车场地越野公开赛、金顶山峡谷漂流节、首届驻马店市龙舟公开赛、老乐山首届九九重阳登高节、石武高铁开通旅游宣传等系列旅游活动，提高驻马店旅游的知名度和吸引力。
三、旅游宣传品
驻马店旅游宣传围绕盘古开天、女娲补天、竹沟烽火、李愬雪夜入蔡州等天中系列传奇，策划、创作旅游影视作品，策划编排推出旅游文化演出及旅游节庆活动，提升驻马店旅游文化。
2008年，驻马店市组织编印《天中揽胜》宣传画册、《驻马店旅游图》以及中、英、日、韩文对照的《驻马店旅游》宣传画册和《锦绣天中一日游》宣传折页，拍摄《传奇天中》风光片等宣传资料，丰富驻马店市宣传品的内容，提高宣传品的档次。
2011年，组织编撰出版“诗意天中”“导游天中”“传奇天中”“解读天中”“图识天中”等旅游文化提升系列丛书。举办全省旅游风光摄影大赛，丰富“秀美山水，传奇天中”文化内涵。
2011年底，《诗意天中》《导游天中》出版成书。同时编印《人在旅途——驻马店旅游自驾游手册》。
2012年，联合河南旅游新生活杂志社出品《品味驻马店——旅游新生活专刊》。结合驻马店各景区优美景色，编辑景区风光MTV专辑《唱美天中》。
四、旅游年票
2009年4月23日，驻马店市采取对全市居民实行全市主要旅游景区（点）年票制度惠民政策。旅游年票的发行对象是全市常住居民、在驻大中专学生和长期在驻工作的外地人员。年票所含旅游景区（点）分批纳入，逐年调整。第一批纳入年票的旅游景区（点）为驻马店市境内的A级以上旅游区和特色景区（点）共10个，包括嵖岈山、薄山湖、铜山、铜山湖、金顶山、南海禅寺、竹沟革命烈士陵园、竹沟革命纪念馆、杨靖宇将军纪念馆、棠溪源等。为做好年票的发行工作，成立年票管理办公室，具体负责年票的制作、办理、发行，票款的使用和管理等具体工作。旅游年票只发行个人，价格定为每人60元/张。本地居民持本人身份证或户口本（身份证编码为本市编码，户口所在地为本市范围）办理，在驻的大中专学生和长期在驻工作的外地人员凭学生证、工作证或暂住证均可办理。为扩大发行面，逐步建立完善驻马店旅游年票发行体系，通过发行海报、宣传折页对人流密集地点发放宣传，利用驻马店电视台、驻马店人民广播电台、《驻马店日报》、《天中晚报》等主流媒体在全市范围内广泛发布信息并建立旅游年票网站。截至2012年，驻马店市共发行旅游年票8万余张。年票收费使用市财政提供的行政事业专用收款收据，年票款由市年票办代收后直接存入市财政专用账户，实行收支两条线管理，接受财政监督。年票销售收入60%返还景区（点），40%用于年票的制作、发行、日常管理和宣传促销等工作。市年票办负责在每半年向景区（点）公布一次年票发售情况，全年办理一次结算手续。
五、旅游专列
2001年8月，第一批洛阳游客乘坐的“嵖岈山号”旅游专列到达驻马店，随后，相继有多趟旅游专列开行驻马店。2002年4月，通过对武汉促销，在“五一”黄金周迎来“嵖岈山号”旅游专列。2004年3月6日，迎来1500余人的武汉“嵖岈山号”旅游专列，是河南省2004年“引客入豫”的首趟旅游专列。
六、旅游网络营销
2005年，驻马店旅游局官方网站建立开通，随后逐渐发展成熟，2009年扩展为驻马店旅游政务网和驻马店旅游资讯网，下设旅游动态、信息公开、旅游促进、规划发展等栏目，通过网络途径把驻马店旅游全面的展示出来。2011年，驻马店旅游局新浪官方微博（http://weibo.com/zmdlyj）和腾讯官方微博（http://t.qq.com/zmdslyj/）开通。2012年底，驻马店市旅游局新浪官方微博粉丝已超万人，腾讯微博听众也有2000余人。驻马店市荣获新浪网2012“金足迹”新锐旅游城市奖，标志着“天中旅游”品牌在互联网和微博传播中又跃升到一个新高度。
第三节 旅游线路
1978～1990年，驻马店市旅游活动主要是围绕嵖岈山、薄山湖、杨靖宇将军纪念馆和旧居、竹沟革命纪念馆、竹沟烈士陵园等景点组成的，尚不成体系，未形成旅游线路。
2000年后，随着经济社会的发展，旅游资源开发力度加大，景区景点不断增多，旅游基础设施和配套设施不断完善，驻马店旅游线路逐渐形成厚重文化游、自然生态游、礼佛宗教游等旅游线路。厚重文化游包括梁祝故里、悟颖塔、天中山文化园、宿鸭湖一日游；蔡明园、蔡侯望河楼、蔡国故城、李斯故里、宝严寺塔、战国冶铁遗址一日游；盘古山、下元寺、北泉寺一日游。自然生态游包括嵖岈山、薄山湖、金顶山、铜山二日游；嵖岈山、凤鸣谷、红石崖、老乐山、白云山二日游；金顶山、老乐山、宿鸭湖二日游。礼佛宗教游包括南海禅寺、下元寺、北泉寺一日游。寻根拜祖包括盘古山、嫘祖故里、蔡叔度陵园一日游。休闲养生游包括嵖岈山、嵖岈山生态园、嵖岈山温泉小镇一日游。生态乡村游包括凤凰山庄、马谷田万亩梨园、百里画廊、薄山湖一日游等。
第二十五编 农村发展 
